Lüks sektöründe yaşanan yavaşlama, büyük markaları zorlu bir sınava sokuyor. Louis Vuitton ve Dior gibi dev markaların sahibi olan LVMH, Çin pazarında düşen talepler ve zorlu ekonomik koşullar nedeniyle satışlarında kayıplar yaşıyor. Özellikle Dior’un yeni CEO’su Delphine Arnault, bu değişim ortamında markanın itibarını ve satışlarını koruma mücadelesi veriyor.
Çin Pazarında Talep Daralması
Bir dönem dünya çapında lüks ürün tüketiminde büyümenin motoru olan Çin pazarı, şu an zayıflama sürecine girmiş durumda. Şanghay’da dört katlı Dior mağazasında müşteri sayısının ciddi şekilde azaldığı gözlemleniyor. Bu durum, yalnızca Dior’u değil, aynı zamanda Burberry ve Gucci gibi diğer lüks markaları da etkiliyor. Bir mağaza çalışanı, durumu “Eskisiyle kıyaslamak imkansız” sözleriyle ifade ediyor. Çin’deki bu düşüş, dünya lüks pazarını olumsuz etkiliyor.
LVMH’nin Amiral Markalarında Satış Düşüşü
Dünyanın en büyük lüks markalarını barındıran LVMH, Çin pazarındaki zayıflamanın etkisini hisseden devlerden biri. Üçüncü çeyrekte Louis Vuitton ve Dior gibi markaları içeren moda ve deri ürün departmanında yüzde 5 oranında satış düşüşü yaşandı. Bu, Covid-19 pandemisinin başlangıcından bu yana ilk kez gözlenen bir durum. LVMH’ye yakın kaynaklara göre, Dior’da çift haneli düşüş yaşanırken, Louis Vuitton’daki düşüş daha sınırlı kaldı.
Dior’da Zorlu Bir Sınav: Delphine Arnault ve Yeni Rota
Dior’un yeni CEO’su Delphine Arnault, markanın mevcut şartlara uyum sağlaması ve büyüme hızını koruması adına büyük bir sınavdan geçiyor. HSBC verilerine göre, Dior’un önceki CEO’su Pietro Beccari döneminde satışlar dört kat artarak 10 milyar euro seviyesine ulaştı. Ancak analistler, Beccari’nin agresif büyüme stratejisinin ardından Dior’un bir yenilik sürecine girmesi gerektiğini vurguluyor.
Dior, Burberry ve Gucci Mağazaları Tenhalaştı
Şanghay’ın finans merkezinde yer alan Dior mağazasında, yeni koleksiyon için gelen müşteri sayısı bir miktar daha fazla olsa da genel müşteri trafiği yüzde 20 oranında azalmış durumda. Burberry ve Gucci gibi diğer rakiplerin mağazalarında da aynı sessizlik hakim.
312 milyar euro değerindeki LVMH, otel zincirlerinden parfüme kadar 100’e yakın markaya sahip. Ancak grubun yıllık karlarının yüzde 65’i Louis Vuitton ve Dior gibi amiral markalarından elde ediliyor. Bu durum, LVMH’nin küçülen pazar koşullarında bu iki markaya olan bağımlılığını artırıyor.
Fiyat Artışları ve Pazar Payı Sınavı
HSBC’nin analizine göre, lüks ürünlerde fiyat artışları 2019’dan bu yana yüzde 50 seviyesine ulaştı ve en çok fiyat artışı yapan markalardan biri Dior oldu. Uzmanlara göre, fiyatlardaki bu keskin artışlar, pazardaki sürdürülebilir büyümeyi olumsuz etkiliyor. Örneğin, Dior’un kreatif direktörü Maria Grazia Chiuri’nin tasarladığı “kitap sepeti” el çantası, üç yıl önce piyasayı sarsmıştı ancak markanın son dönemde yeni bir başarılı ürün çıkaramaması dikkat çekiyor.
Uzun Süreli Cazibeye Odaklanma
Delphine Arnault, markanın uzun vadeli cazibesini artırmayı hedefleyerek, Dior’un itibarını korumak adına yeni stratejiler geliştiriyor. İskoçya’da düzenlenen büyük defileler ve Paris Olimpiyatları’nda tanınmış isimlerin Dior kıyafetleri tercih etmesi gibi etkinlikler, markanın algısını güçlendirmeye yönelik adımlar arasında yer alıyor. Dior, hem ayrıcalık hissini korumak hem de geniş bir müşteri kitlesine hitap etmek için dengeli bir stratejiye ihtiyaç duyuyor.
Lüks Markaların Büyüme Sorunu
10 milyar euro gibi büyük satış rakamlarına ulaştıktan sonra aynı büyüme hızını korumak, lüks markaların en büyük zorluklarından biri olarak görülüyor. GAM şirketinden lüks yatırımcısı Flavio Cereda‘ya göre, Dior ve Louis Vuittongibi markaların uzun vadede sürdürülebilir bir hikaye, manevi miras ve güçlü ürünlere ihtiyaçları var.
Last modified: 26 Ekim 2024
